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逢双11有感

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  昨天是一年一度的特别节日,双11光棍节,所有单身男女的节日。我在一家大连网站制作公司工作,也是个光棍,百无聊赖之下,决定出门散散心。漫步在大连街头,不同于公寓中的萧索,“双11XX商品XX折出售”“XXX让你不再独自过光棍节”“XX送温暖”……街道旁,商场中,一派热火朝天的景象,各种各样的横幅让人眼花缭乱。下至的毛巾,上至高档汽车,从简单的打折到复杂的分阶段优惠,所有行业几乎都在这一天推出了不同方式的优惠活动。一些降价幅度比较大的商场更是人满为患,看导购们发自内心的笑容,想必已是业绩斐然。
  
  望着在大“T台”上冒着寒风手持某电子产品给看客演示功能的showgirl,我不禁为之侧目,这些商家真是用力太猛。领略过光棍节这个另类节日的热火朝天,回想前段时间传统节日重阳节的无人问津,真可谓天差地别。看来没有“卖点”的节日在当下已经没有了立足之地,现在的节日已经和消费已经紧紧地联系在了一起,密不可分。
  
  举几个典型的例子,要说最火的节日,当属春节,春节在节日中的一哥地位自不用说,放眼望去,从年初到年尾,从采购年货到正月送礼,卖点多多,也不怪商家们那么卖力吆喝,最后赚的盆满钵满了。另一个典型的例子自然要说“七夕情人节”了,这是一个近些年才为人提起的节日,是国人自己的情人节,可是无论媒体如何卖力炒作,无论商家如何用心良苦,这个节日就是火不起来,情侣不可谓不多,为什么火不起来呢?对戒,巧克力,鲜花,这些代表浪漫的东西已经成了2月14日的专属,情侣们不想雷同,但是又不知道消费什么比较好,说到底还是因为“七夕情人节”没有卖点,商业元素融入不进去,所以尽管是一个浪漫的节日,依旧火不起来。
  
  节日刺激了消费,消费又带火了节日,节日和商业链唇亡齿寒,相互依存,我并不是说没有了消费节日也会消失,但是试想一下,没有了圣诞礼物的圣诞节,没有了月饼的中秋节,没有了粽子的端午节,甚至是没有了祭祀用品的清明节,难以想象这种假设带来的后果。我个人认为这不是消费意识的膨胀,更不是节日观念的淡薄,相反节日和消费本身就应该是相辅相成的。
  
  作为一个消费者同时又是一个服务行业的工作者,我希望商家在打出让消费者受惠的标语时,能够真正的薄利多销,让单身的光棍们真的能在这寂寞的一天收到这份特别的温暖。

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作者: wenzhang

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